Televisiomainonta tuottaa pitkällä aikavälillä parhaan tuloksen. Tämä käy ilmi Britannian televisiomainontaa edustavan Thinkboxin tutkimuksesta, jossa tutkittiin 50 brändin 1,4 miljardin punnan mediainvestoinnit eri kanaviin vuosina 2016–2019.
Kun tutkittiin myyntiä 6–18 kuukautta kampanjan alkamisen jälkeen, kasvatti televisiomainonta myyntiä 2,4-kertaisen määrän verrattuna kampanjan ensimmäiseen kahteen viikkoon. Printissä sama kerroin oli 1,2 ja hakukonemainonnassa 0,8.
Televisio on vähiten riskialtis mainonnan muoto
Tutkimuksen mukaan TV -media tuo kaikista varmemmin tuottoja, vaihtelevuus tuottojen suhteen on TV:ssä kaikista pienin. Eli, TV:n käytössä markkinointi-investointina on vähiten riskejä.
Televisiolla oli paras vaikutus muiden mediakanavien tehoon.
TV nostaa muiden kanavien tehoa, jolloin vaikutus on ainakin 20 prosenttia. TV-mainonta edistää muun muassa printti-, radio-, display- ja somemainontaa yli 30 prosenttia.
Tutkimuksen mukaan paras lyhyen aikavälin tuotto saadaan hakukonemainonnalla. Se parantaa myyntiä jopa 29 prosenttia kahden ensimmäisen kampanjaviikon aikana. Toiseksi tehokkain on televisio, joka lisää myyntiä noin 23 prosenttia. Myös printtimainonta toimii lyhyellä aikavälillä varsin hyvin kasvattaen myyntiä noin 10 prosenttia.
Tutkimuksen mukaan TV-mainonta sopii erityisen hyvin suuryrityksille ja laajalle yleisölle kohdennetuille tuotteille.
Pitkäaikaisen brändinrakennuksen puolesta on puhunut myös Screenforce Dayssa vieraillut mainonnan asiantuntija Les Binet, jonka mukaan brändimainonnan vaikutuksen todentaminen edellyttää datan pitkäaikaista keruuta ja seurantaa. Les Binet’n tutkimukset osoittavat, että brändinrakennuksesta tulee kannattavaa noin kuuden kuukauden jälkeen.
Samansuuntaisia tuloksia nähtiin myös Gigantin mainonnan vaikuttavuusanalyysissä, josta kerroimme blogissa syksyllä: Lyhyellä aikavälillä Gigantin Total TV -mainontaan sijoittama euro toi 6 euroa ja pitkällä aikavälillä 17 euroa liikevaihtoa.
