Ajankohtaista maailmalta 03/2024

Tässä kuukausittainen annoksesi inspiroivia uusia tutkimuksia ja vakuuttavaa dataa television toimialalta. Maaliskuun kansainvälisessä ajankohtaiskoosteessa luvassa asiaa Peter Fieldiltä tv:n  vaikuttavuudesta. Sukellamme lisäksi tarkastelemaan tv-mainonnan kehitystä sekä asiaa äänen merkittävyydestä. Lue ja nauti 🙌

• Markkinointitehokkuuden guru, Peter Field, on julkaissut tuoreen white paperin, jossa hän tarkastelee IPA:n keräämää luovan vaikuttavuuden dataa viimeisten 10 vuoden ajalta. Tutkimuksesta löytyy myös oivaltava avaus Mark Ritsonilta sekä ajatuksia siitä, miksi televisio on edelleen markkinointitehokkuuden keskiössä ja mitä tarvitaan, jotta se pysyy siellä? Todellinen “must read” – lataa kirjoitus tästä!!
  
  
• Kasvaako korkealaatuisen videosisällön mainosaika vuonna 2024? Entä mikä tekee tv:stä ainutlaatuisen median? Miksi tv:n pitäisi olla keskeinen osa brändien mainonnan suunnitelmaa? Näihin kysymyksiin saadaan vastauksia Thinkboxin "In Sight: new trends in TV" -tapahtumassa. Tutustu lisäksi tuoreisiin tv:n katselu-, suunnittelu- ja mainoskäyttäytymistrendeihin – lataa ja katso video tästä.
  
  
• Thinkbox on julkaissut uuden tutkimuksen, nimeltään ”Context Effects” joka toteutettiin yhdessä Map the Territoryn ja Tapestry Researchin kanssa. Tuore tutkimus etsii keskeisiä tekijöitä, jotka vaikuttavat kotona tapahtuvan videomainonnan tehokkuuteen. Tutkimuksen mukaan ammattimaisesti tuotettu video tuottaa 60 % paremman mainonnan muistamisen (ad recall) verrattuna ei-ammattimaiseen sisältöön. Tutustu hyödyllisiin oivalluksiin tästä.
  
  
• Attention -podcast: Clare O'Brien, ISBA:n apulaismedianeuvonantaja on jakamassa ajatuksiaan huomion mittamisesta. Clare haastattelee Karen Nelson- Fieldiä, Amplified Intelligence -yhtiön perustajaa ja toimitusjohtajaa, sekä Mike Follettia, Lumenin toimitusjohtajaa. Onko huomion mittaaminen niin monimutkaista, kuin miltä se kuulostaa sekä miksi useammat CMO:t eivät huomioi sitä? Saat vastaukset ja paljon muuta tietoa tästä ISBA:n podcast jaksosta.
   
• Mitä tapahtuu, kun luovuus pääsee valloilleen televisiossa? Luvassa on brändin taikaa! Tämä vahva väite esiteltiin thinktv Canada:n viimeisimmässä webinaarissa, jossa kuultiin ajatuksia muun muassa palkitulta luovalta johtajalta ja Cannes Lionsin neuvonantajaryhmän jäseneltä Karen Howelta. Lisäksi tv-yhtiöiden luovuuden asiantuntijat esittelevät vaikuttavimpia tv-mainoksia ja kertovat eri brändien menestystarinoita. Tästä pääset katsomaan inspiroivan webinaarin ja keskustelun.
  
  
• Monien mielestä olemme keskellä tv-mainonnan datavallankumousta. Onneksi MRI-Simmons on auttamassa meitä suunnistamaan näillä tutkimattomilla vesillä. Heidän tuottamansa e-kirja Navigating TV Advertising’s Data Revolution selvittää, millaisia toimenpiteitä markkinoijat voivat tehdä mainosprosessin aikana parantaakseen liiketoimintansa tuloksia. Tutustu e-kirjaan täältä.