Tervetuloa helmikuun ajankohtaisten aiheiden pariin, jossa luvassa kattaus markkinoinnin tuoreimpia tutkimustuloksia ja näkemyksiä. Sukellammme aiheisiin, jotka auttavat tekemään vaikuttavia markkinointipäätöksiä - miten yhdistää brändinrakennus ja tulosmarkkinointi tehokkaasti, kuinka tavoittaa Z-sukupolvi muuttuvassa mediaympäristössä, ja miksi tv-mainonta edelleen luo vahvoja premium-mielikuvia. Näistä ja muista kiinnostavista aiheista lisää alla!
- Brändi ja tulokset – enemmän yhdessä kuin erikseen
WARCin tuore raportti The Multiplier Effect paljastaa, miten brändi- ja tulosmarkkinoinnin yhdistäminen voi avata uusia tulomahdollisuuksia. Perinteisen siiloutuneen lähestymistavan sijaan raportti osoittaa, kuinka brändipääoma toimii kaupallisen menestyksen moottorina. Yhdistämällä brändinrakennuksen ja suorituskykyyn keskittyvät taktiikat mainostajat voivat saavuttaa räjähdysmäistä kasvua ja maksimoida sijoitetun pääoman tuoton (ROI). Opas tarjoaa käytännön esimerkkejä ja tutkittua tietoa markkinointipäättäjille. - Thinkbox 2024 – mainonnan tehokkuuden pikaopas
Thinkboxin tutkimuskooste tarjoaa tiiviin katsauksen mainonnan vaikuttavuuteen. Se kokoaa yhteen keskeisiä aiheeseen liittyviä tutkimuksia, kuten Context Effects, Profit Ability 2 ja The Value of TV osoittaen, millä tavoin mainonta tukee liiketoiminnan kasvua. Tämä tiivistelmä on täydellinen apu markkinoijille, jotka haluavat pysyä ajan tasalla ilman liian syvälle menevää tutkimusta. Tästä koosteeseen - Channel 4:n webinaari: Gen Z ja luottamus digiaikana
Z-sukupolvi kasvaa nopeasti muuttuvassa digitaalisessa maailmassa, jossa väärä tieto leviää helposti. Channel 4:n tutkimus Gen Z: Trends, Truth and Trust valottaa, miksi luottamus on nyt haavoittuvampaa kuin koskaan – ja mitä se tarkoittaa kaikille markkinoijille. Webinaarissa kuullaan myös Channel 4:n toimitusjohtajan Alex Mahonin näkemyksiä siitä, millaiseen tulevaisuuteen Z-sukupolvi voi luottaa. - Tv-mainonnan premium-vaikutus
TAM Irelandin tutkimus osoittaa, kuinka eri mediakanavat vaikuttavat brändimielikuviin. Tv-mainonta vahvistaa erityisesti laatua, luottamusta ja suosiota koskevia mielikuvia. Koska tv-mainonta mielletään kalliiksi, se luo brändien ympärille premium-vaikutelman ja lisää näin niiden uskottavuutta. Lisäksi se parantaa brändin luotettavuutta, houkuttelevuutta ja tunnettuutta. Erityisesti 15–34-vuotiaat tunnistavat television voimakkaan signaalivaikutuksen, mikä korostaa sen laajaa ulottuvuutta ja vaikutusvaltaa markkinointikanavana. Lue lisää tutkimuksesta täältä - Minne mainoseurot katoavat Googlessa?
VAB:n vapaasti ladattava raportti "Where do ad dollars go when they're spent with Google" avaa Googlen mainostulojen jakautumista vuoden 2024 tilinpäätöstietojen pohjalta. Google on tunnetusti tarjonnut niukasti tietoa mainosten todellisesta sijoittelusta, mikä on turhauttanut läpinäkyvyyttä kaipaavia mainostajia. Raportti pureutuu Alphabetin kolmeen avainliiketoimintaan – Google Search & Other, YouTube Ads ja Google Network – paljastaen, miten markkinoijien budjetit todellisuudessa kohdentuvat. - Mainostuetut suoratoistopalvelut vahvassa nousussa
Mainoksilla tuetut suoratoistopalvelut ovat kasvattaneet suosiotaan, ja viime vuoden lopulla 31 % uusista maksullisista tilauksista oli mainosrahoitteisia. Netflixin mainosversio oli erityisen suosittu, ja houkutelikin 69 % kaikista uusista tilaajista. Eniten markkinaosuuttaan kasvatti Amazon Prime Video ja se nappasi 21,1 % osuuden uusista tilauksista. Kantarin raportin mukaan tilaajien sitoutuminen on vahvistunut, ja perumisia harkitsevien osuus on laskussa. Netflix jatkaa alan suunnannäyttäjänä, erityisesti live-sisällön ja mainosrahoitteisen sisällön osalta. Lue lisää suoratoiston trendeistä täältä. - Uusi koalitio yleisömittauksen kehittämiseksi Euroopassa
Useat eurooppalaiset mediayritysten ja mainostajien yhteistyöelimet sekä tutkimusyritykset ovat perustaneet uuden Audience Measurement Coalition -järjestön (AMC), joka keskittyy ammatillisten yleisömittaustandardejen kehittämiseen ja ylläpitämiseen. Järjestö toimii eurooppalaisten alan sääntelijöiden äänenä yleisömittausta koskevissa politiikkakysymyksissä. Jäseniin kuuluvat muun muassa Suomen Finnpanel, Saksan AGF Videoforschung, Ranskan Médiamétrie, Romanian ARMA ja Ruotsin MMS sekä tutkimusyritykset Nielsen, Kantar Media ja GfK. Lue aiheesta lisää täältä.
Screenforce
Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa.
