Ajankohtaista luettavaa maailmalta 11/2022

Vuoden lähestyessä loppuaan on päivänvalon nähnyt paitsi moni uusi tutkimus, myös useampi tulevaa ennustava raportti. Mistä tv-alalla puhutaan juuri nyt? Tässä kansainvälisen uutiskentän kiinnostavin anti marraskuulta.

• Egta julkaisi Maailman televisiopäivän kunniaksi huomiotalouteen keskittyvän asiantuntijakeskustelujen videosarjan. Virtuaalilavalle mainonnasta ja mittauksesta keskustelemaan nousivat Effectv:n Pooja Midha, Human Venturesin Joe Marchese, The Attention Councilin Andy Brown ja OMG:n Nicolas Grand. Haastattelut voi katsoa Egtan verkkosivuilta, ja podcastit ovat kuunneltavissa Spotifyn ja Applen palveluista.
  
  
• Thinktv:ltä on tarjolla kaksi uutta tutkimusta Kanadasta: tv:n hyötyjä verkkobrändeille kartoittava A TV Playbook for Online Brands in Canada sekä mittaukseen keskittyvä Metrics that Matter: A Canadian Brand Lift Study. Tutkimuksiin pääsee tutustumaan webinaarien kautta täältä.
  
  
• Miten brändit pärjäävät vaikeina aikoina? Ketkä pääsevät niiden yhdeksän prosentin joukkoon, jotka menestyvät myös taantuman jälkeen? Mark Ritson ja System1:n Jon Evans keskustelivat aiheesta Ritson on Recession -webinaarissa.
  
  
• Mainontaa taantumassa käsittelee myös The Global TV Groupin tuore Focus On -katsaus, joka tarjoaa alan kansainvälisten huippujen ajatuksia epävarmoihin aikoihin sekä vinkkejä brändeille menestyksen rakennukseen. Koko paketti on ladattavissa tästä.
  
  
• Amplified Intelligence toteutti VIA Belgiumin tilauksesta tutkimuksen videomainonnasta Belgiassa. Tutkimuksen ensimmäisessä vaiheessa keskityttiin suoratoistopalvelujen ja Youtuben mobiilikäyttöön. Tulokset esitteli Karen Nelson-Field. Webinaarin voi katsoa VIA Belgiumin verkkosivuilta ja esitykseen pääsee tutustumaan täältä.
  
  
• Thinkbox, Channel 4, ITV ja Sky selvittivät yhdessä PwC:n kanssa suoratoistopalvelujen kaupallisia kysymyksiä – miten niitä käytetään ja mitä kertovat kampanjatulokset. BVOD in focus: planning for success -tapahtuman antiin voi tutustua Thinkboxin sivuilla.
  
  
• Trendiraportit ovat taas täällä! Kuinka suuren osuuden televisio vie kuluttajan mediapäivästä? Olemmeko kaikki metaversessä jo 2023? Activaten Tech & Media Outlook -katsaus ennustaa teknologia- ja mediateollisuuden tärkeimmät trendit.
  
  
• Dentsun Media Trends -raportti pureutuu puolestaan isoihin teemoihin. Säästö- ja tehostustarpeet ajavat muutosta eteenpäin niin sisällöissä kuin kanavissa, ja mainospohjainen striimaus herättää yhä enemmän kiinnostusta. Samalla korostuu myös huomiomittauksen tarve. Miltä näyttää tulevaisuus Dentsun silmin? Raporttiin voi tutustua tästä.
  
  
• Katsauksen tulevaan tarjoaa myös Kantar. Kantarin Media Trends and Predictions 2023 Report keskittyy tällä kertaa viiteen pääteemaan: katselun tulevaisuus, nousevat kustannukset, datan tuloksellinen hyödyntäminen, uudet teknologiat sekä nollapäästötavoite.
  
  
• Pitäisikö eri alustojen videomainosnäyttöjä tarkastella yhtäläisesti? Tähän tarjoaa vastauksen VAB:n tuore opas Why All Impressions Aren’t Created Equal & What It Means for Video Measurement.